商标为何要全类注册，看完“抖音”和“老乡鸡”案例你就明白了
一个全类注册的商标可以为企业解决90%的品牌侵权问题。
当今社会，注重知识产权的企业不在少数，而因缺少商标全面布局意识的企业也比比皆是，由此带来的企业经济损失不可计量。
百密终有一疏—抖音
抖音，作为一个新兴的短视频APP，以传播广而快的特点在国内迅速走红。创立之初字节跳动公司便注册了企业核心类目商标如：第9类（APP软件）、第35类（广告宣传）、第38类（即时通讯）、第41类（娱乐服务）、第42类（软件开发）、第45类（交友服务）。
紧跟随后，字节跳动公司又马不停蹄地注册了大量抖音家族的防御商标，包含“抖苗、抖响、抖游、抖律、抖一手、防抖音”等。可是百密一疏，抖音并没有注册10类商标，该商标恰恰被长沙一家电子商务公司瞄准在2017年就被抢注了，抖音当然是不服输又重新提交了抖音10类商标的注册申请，但是后续抖音迎来的是商标驳回复审、异议等维权官司。抖音相比于其他企业，品牌商标保护的意识还是比较强，但是对于品牌而言，全类商标注册才是最安全的保障。
中式快餐NO1—老乡鸡
老乡鸡，原名肥西老母鸡，取自当地一句顺口溜，“从肥东到肥西，买了一只老母鸡”。由于2012年大力拓展市场，扩大品牌影响力，改名为“老乡鸡”。而早在2011年“老乡鸡”就已全类别（45个大类）申请注册商标，当品牌进入市场前就已经做到商标无忧，提前布局和规划好品牌，完全隔断了品牌侵权的风险，已然无后顾之忧。
截至2019年11月8日，“老乡鸡”目前共申请了商标159件，对于商标的全面布局可以看出“老乡鸡”对商标保护的重视。
那么全类别注册商标有什么好处？
1.防止他人攀附自己的品牌价值
企业在45个类别上做好商标保护，一方面能防止自己的商标因为他人在其它类别注册了相同或近似商标而被淡化。一方面也可以防止在自己的品牌做大做强后，被别有用心的人“利用”，在自己主要经营的商品或服务以外的类别进行注册，搭便车、打擦边球，攀附自己辛苦创造的品牌价值。经过无数个侵权案例得到的教训：申请全类商标是最好的品牌维权，花一个商标申请费用的钱远远比异议他人、无效他人商标或购买他人商标的费用低。
2.塑造商标优势，保持品牌竞争力
商标体现了一家企业的品牌形象和品牌价值，如果不同行业的企业在不同的类别上注册的商标与自己的商标相同或近似，一旦人家先崛起并不断强大，不但对企业经济构成威胁，更多的是对企业形象和品牌价值造成影响。
3.防止品牌价值被他人“破坏”
全类注册防止他人注册相同或近似的商标对自己的品牌产生不良影响，防止给消费者混淆品牌概念，从而使自己的品牌价值遭受损失。
4.为企业发展、品牌壮大“铺路”
目前企业的发展趋向多元化和跨界发展，比如白酒品牌江小白跨界做医美面膜，故宫跨界美妆口红，当企业拓展产品领域就凸显出全类注册商标的重要性了。而且企业在发展融资、上市估值等商业活动中，全类注册更显得重要。
总的来说，全类注册商标不但是品牌的保护伞，还增强了品牌的凝聚力，突出品牌的差异性，防止品牌过度透支。
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商标注册时，很多企业想模仿大牌商标的字体设计提交商标申请，其实这种行为会涉及商标侵权，影响商标注册的成功率。到底商标字体要如何应用呢？
商标名称日常使用的方正、汉仪等字体是有版权的，不建议轻易使用，而免费的常见字体有宋体、黑体、仿宋、隶书、楷书等。
依据我国相关法律的规定，设计商标时使用了受著作权保护的字体，如果没有取得著作权人的许可而使用的，注册商标时就会构成侵权。
《中华人民共和国著作权法》
第四十七条 有下列侵权行为的，应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任：
(一)未经著作权人许可，发表其作品的;
(二)未经合作作者许可，将与他人合作创作的作品当作自己单独创作的作品发表的;
(三)没有参加创作，为谋取个人名利，在他人作品上署名的;
(四)歪曲、篡改他人作品的;
(五)剽窃他人作品的;
(六)未经著作权人许可，以展览、摄制电影和以类似摄制电影的方法使用作品，或者以改编、翻译、注释等方式使用作品的，本法另有规定的除外;
(七)使用他人作品，应当支付报酬而未支付的;
(八)未经电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品、计算机软件、录音录像制品的著作权人或者与著作权有关的权利人许可，出租其作品或者录音录像制品的，本法另有规定的除外;
(九)未经出版者许可，使用其出版的图书、期刊的版式设计的;
(十)未经表演者许可，从现场直播或者公开传送其现场表演，或者录制其表演的;
(十一)其他侵犯著作权以及与著作权有关的权益的行为。
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商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。
(1)商标是市场中的流通证
1.申请微信、微博等官方认证务必要商标;
2.入驻当当、天猫、京东等各大电商网站也必须要商标;
3.印刷厂印刷各类标签、以及包装或者在各种媒体上做广告宣传也都需要出具相关品牌的商标注册证明文件。
4.只有申请注册商标的商品才能进驻各地区的大型卖场、超市;
(2)是资产中的重头戏
商标的评估价值能增加企业的总资产额，作为一种无形资产，可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其品牌价值。
(3)是消费者眼中的识别码
利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目突出、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其“从速购买”的欲望，从而达到创名牌、扩大销路的效果，时买卖双方保障的桥梁。
(4)是企业融资的中转站
商标专用权质押贷 款业务是以企业商标所有权为质押物，通过第三方评估确认企业商标价值，银行采用灵活的抵、质押模式，为有融资需求的企业发放企业商标价值一定比例的贷款。
(5)是品牌纠纷中的盾牌
商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，别人不敢仿冒，否则就可以告其侵权，获得经济赔偿。但若被他人抢先注册，自己反而可能成为侵权被告。
综上原因企业拥有一枚自己的合法商标是很有必要的，让企业发展顺利的同时还会带来意想不到的利益何乐而不为呢！如对知识产权方面有疑问，请咨询麦肯锡知识产权客服！
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创业时代，衍生了各式各样的新品牌，自然品牌商标保护是必然的，但品牌商标注册前必须得要有个好的商标名字。
如何给商标取名符合申请商标注册的要求呢？请看以下几点：
1.不宜采用数字作商标名称
许多国家认为以数字作为商标名称为缺乏显著性，有些国家很忌讳个别数字，如西方国家认为“13”是个不幸、凶险的数字，任何场合都尽量避开它。有一些国家的法律规定数字可作为商标注册，但以该商标已经广泛使用或已出名成为名牌为条件。所以，为出口商品设计商标，最好不要采用数字作为题材。
2.文字、图形、颜色等如有不好的含义应避免作为商标名称。
有些国家商标法根据本国的风俗作了一些特殊规定，或者在习惯上忌用。出口商品的品牌商标设计，应注意要和各地的社会文化传统相适应，不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰，特别是各地的忌讳。
3.商标名称避免使用姓氏进行注册
一些国家的商标法规定，用姓氏名称作为商标必须征得本人同意。如本人死去不久，则要征得其法定代表机构或代理人的同意。我国有些商标所附英文恰巧就是外国人的姓氏名称或有姓氏的含义。如“紫罗兰”商标的英文“Violet”，“前进”商标的英文“Forward”，“钻石”商标的英文“Diamond”，“天鹅”商标的英文“Swan”分别与英国人的威奥莱特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，这样的商标在国外注册时都遇到了困难，有的根本不能注册。
4.地理名称不建议作为商标名称
地理名称作商标，只能说明商品的产地，起不到使消费者辨认商品生产者的作用，而且容易造成产地的混淆。在国内市场上以地理名称作为商标的为数很多，如黄河牌汽车、北京牌彩电等，但出口的商标最好不要使用地理名称，因为许多国家的商标法都以地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有，不应为某一生产者独占为由而不予注册。有的即便勉强注册也要附带许多限制条件，如青岛牌啤酒、中华牌香烟等在外国注册就遇到类似的情况。
总之，按照以上几点给品牌商标取名，基本能符合商标注册的要求，但注册商标前建议先选择专业权威的商标代理机构进行专业商标检索，再进行提交商标申请注册。
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