商标中的®和TM有什么区别？

商标作为一种无形财产，一般他的价值不好估计，有的一个商标只值几千块，而有的商标能够值上百亿。那你知道你的商标的价值吗？现在就为你介绍一下，怎么估值自己商标的价值。

商标自身价值。商标的价值是不确定的，且随着市场的变化商标的价值也是在不断变化的。商标最基本的价值是由该商标赋予的商品质量以服务来决定的。如价值高的商标肯定是口碑以及服务都不错的，相反，口碑差服务差的商品那么商标的价值自然就随之降低。如电商平台京东，那么京东的物流服务及配送服务在业内是非常专业的，京东的商标价值自然而然也随着这些口碑和服价值在上升。

商标品牌知名度。商标的品牌知名度是由企业进行大规模的品牌宣传来决定的。市场渗透率越大，品牌知名度越高，商标的价值就越大。但是这个知名度是建立在口碑好的状态下，一旦企业留下的恶名，不仅要降低商标的价值，还会对企业留下不可预估的隐患。只有在良好的商誉基础上提高知名度，才能提高商标的价值。

商标的名字以及标志设计。商标的名字是非常重要的，商标可分成文字商标和图形商标，容易让消费者记住的商标才是好商标。所以一个好商标是价值连城的，不仅仅能够节约企业的市场宣传成本，更能够帮助企业将商品的销量翻番。一个好商标一般会具有几个特色。

通俗易懂。就是消费一听到商标名字或者看到图形商标就能够想起你的商品。能够在别人脑海里第一闪现你的商标。

简短易记。能够让别人记住的商标，名字肯定会简短简洁的。比如“苹果”“IPAD”“加多宝”等商标，商标具有较强的识别度以及传播性。

商标符合产品定位。商标名字的选择、设计应符合商品、行业特点，比如“飘柔”洗发水，体现那种飘逸。一个设计得比较好的商标在宣传上可以起到事半功倍的效果。

什么是logo?

Logo是徽标或者商标的英文说法，是希腊语logos的变化，是现代经济的产物，它不同于古代的印记。现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。然而logo并不就是商标，我们要把LOGO拿去商标局申请注册，注册成功的商标才能使品牌受到法律保护。

什么是商标?

商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护；我们通常所说的商标均为注册商标。

什么是品牌?

1960年，美国营销学会给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。而商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的内涵更广一些。如果把品牌比作一个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小部分。商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。但品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。

例如，可口可乐的品牌内涵远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和名称，它体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化。

而LV（LOUIS VUITTON）的品牌自1854年就流传下来，代代相传至今，以卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征。尽管LV的产品做工也有丑闻曝出，折损品牌形象，但它依然站在消费者心目中的奢侈品行列。甚至出现大家已经无所谓一些缺点不足，就因为LV这个牌子，也依然愿意为之买单。品牌的力量不可忽视。

中国是一个商标大国，中国的商标注册量目前已经名列世界第一；与此同时，中国又是一个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌，中国品牌屈指可数。注册商标要成为一个真正的品牌还要经历一个艰辛漫长的过程，好比修建万里长城，丝毫不夸张。

注册商标专用权是知识产权的一种类型，如果在生活中，有人侵犯了你的注册商标专用权，那么他就会受到法律相应的惩戒。

那么商标侵权范围主要有哪些？我们应如何有效规避商标侵权？

商标侵权范围如何界定？

我国商标法和商标法实施细则以及司法解释所规定的商标侵权，大多都是按照商标侵权行为的内容或者类型来确定案件管辖和案件主体的。

根据《中华人民共和国商标法》第五十七条，规定了七种侵犯注册商标专用权的行为：

1.未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；

2.未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆的；

3.销售侵犯注册商标专用权的商品的；

4.伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；

5.未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；

6.故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；

7.给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

如何有效规避商标侵权？

一、先申请注册商标

在决定启动一个项目之前，就要开始申请商标注册。这一点快SIR也提醒过很多次，但一些企业仍旧没有这种意识，最后品牌做大了，商标却在“裸奔”状态。

比如“喜茶”就是一个先例，最初喜茶叫做“皇茶”，品牌做起来了，可是申请商标却无法注册，因为“皇茶”中的“皇”字带有皇室色彩，其含义容易被理解为“皇室专供的茶”，容易使公众对皇茶的质量等特点产生误认，有夸大产品特点之嫌。据说，喜茶最后不得已花了70万购买“喜茶”商标，并给品牌更名。

所以，提前注册商标不仅可以避免被他人抢注的隐患，也给品牌多加一层保障。

二、多类别注册，多方面保护

商标一共分为45类，企业可以根据自己产品的类别进行注册，但是一些企业产品可能会涵盖多个层面，因此一定要注意保护相关的多个类别。

多类别商标注册，可以避免他人“傍名牌”的现象，比如你在化妆品类（03类）注册了一个商标，而别人注册在服装类别（25类），消费者可能会误以为你们是一家的。

因此，多注册几个类别的商标，可以给你的品牌全方位的保护。

三、战略可持续发展

企业在不断发展的过程中，肯定会有新的产品推出，或者衍生出新的经营范围，这个时候，仍要具备战略性目光，为你的品牌进行商标加持，为企业持续性发展保驾护航。

比如说阿里巴巴、京东、华为等这些业内巨头，他们名下的注册商标千千万，仍旧在不断的申请注册，每推出一个新的项目就早早就注册了商标，让品牌站稳了脚跟。

如今的社会，金钱一直是一个较为敏感的话题，对于一位科学家而言更是如此。经常发出这样的疑问，科学家们应不应该有钱，应不应该赚钱，对此人们也都一直讳莫如深，在绝大多数人的眼里，似乎科学家们天生就应该两袖清风，一穷到底。

科学家真的都这么穷吗？回答是否定的，下面我们要说的这位科学家的事迹就是一个“科学家成功致富”的案例，它向我们证明，科学家也可以很有钱，可以赚很多的钱。

有位科学家名叫毕玉遂，是山东理工大学的一位很普通的教授。2017年，因为转让价值5亿的“无氯氟聚氨酯新型化学发泡剂”专利，获得了其中80%整整4个亿的收益。

首先，这个专利打破了世界垄断；其次，它能够解决泡沫生产污染的问题，对全球的环境保护能起着十分重要的作用。

2003年，毕玉遂第一次意识到泡沫生产过程中存在的问题，即会产生大量的氟利昂，会对臭氧层造成较大的破坏。其实，破坏臭氧层并不是冰箱的“专利”，只要生产过程中会使用到泡沫的产品，比如沙发、床垫，飞机、汽车，甚至是航天器使用的构配件，都会造成这样的问题。

生产泡沫需要使用到一种叫发泡剂的材料，传统的发泡剂生产方式会释放出大量的氟利昂，这种物质在大气中保存的时间能够超过一百年。其中，泡沫是这种污染物的重要来源之一，然而，发泡剂的生产技术一直被欧美垄断着，始终没能够解决生产过程中的环保问题。找到更清洁的发泡剂，是解决这一问题的关键所在。

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49岁的毕玉遂通过多次深入研究之后发现现有的发泡剂都属于物理发泡，不会参与到泡沫反应当中，而在这一方面上，欧美的技术已经非常完善了，想要取得较大的突破，几乎没有任何的可能。

在毕玉遂的脑海里，每天想的都是如何去攻克技术难题，如何让实验能够更快得出成果。实验过程中，如果需要用到纸杯，他们就自己去采购。每天用掉的纸杯有几麻袋，5年的时间里，他们总共采购了16万只纸杯。

放弃跟国外企业合作的机会

2008年，毕玉遂和他儿子开始一起进行化学发泡剂的合成试验研究。

为了保密，实验过程中，只有他们父子两人参与。经过了几万次的反复试验，于2011年，他们终于明了了聚氨酯发泡的化学反应原理，合成了反应过程需要的新物质。眼看着试验就要成功了，就在此时问题也跟着又来了。样品刚刚研发出来，就有感兴趣的跨国公司想要检测他们的样品。

2011年3月17日，毕玉遂和儿子以及两名学生，带着2500毫升样品，来到了在国外公司委托的华东理工大学高分子实验室。

整个检测过程都在异常紧张的氛围之中进行，对方的目光一直盯着刚刚研发出来的样品。测试时，毕玉遂就亲自拿着样品往里慢慢加，一滴都不敢外漏。测试结果出来之后，这家公司非常满意，邀请他们去德国进一步去做实验。

这一次，仍然所有的实验过程均在毕玉遂与毕戈华的视线范围之内进行。测试实验结束之后，对方也非常满意，希望能够继续合作，但他们提出要求，想要先提供半吨的产品。如果那个时候，毕玉遂选择与他们合作的话，收益一定十分可观，但是，他从一开始想的就是这项研发技术对国家的意义。

因此，他选择拒绝了，“那绝对不可以，我们的研发产品还没有得到专利的保护，这是原则性问题”。于是，合作就此终止了。

为研究成果进行专利布局

得到了试验成果，在申请专利的时候，新的问题又来了，毕玉遂找了好几家当地的专利代理机构，但是，他们的专利代理业务水平远远达不到要求，于是又耽搁了许多年。直到2016年2月，申请专利这件事才出现了转机，新上任的山东理工大学校长王学真，了解到情况之后，给国务院写了一封信，详细地介绍发泡剂研发这一技术，信很快得到回应。

2016年5月份，国家知识产权局调研组进驻山东理工大学，指导国内国际专利的布局、撰写、申请等工作，最终高效完成了4件国内核心发明专利和1项国际专利的主体撰写，让科研成果获得最大保护。

2017年，这一技术的专利网布局完成。

此时，毕玉遂已经63岁了。经过14年的奋战，付出终于有了回报。这一技术专利的价值高达5亿元，刷新了山东省专利许可记录，也是迄今为止，全国高校专利授权的最高纪录。

在2018年科技成果转化报告中，山东理工大学凭借毕玉遂的这一技术成果排名第一，清华等名校都排在这首普通学校的后面。

这项技术每年可减排将近20吨量的二氧化碳，它使我国由最大的聚氨酯生产国，变成该领域最先进技术的引领者。历经十几年艰苦奋斗之后，一夜之间，从普通大学教授变成亿万富翁。