国内外专利复审

　　商标命名与商标设计注册，是一个品牌运营的开始，一个不好的商标命名与设计，将会影响到企业与品牌的长远发展，所以为大家分享九大商标名称与设计注册需要注意的九大基本原则：

　　1.易读，不拗口

　　商标名称如果不好读，拗口，消费者就很难记住，更难以进人心智，就会影响产品的销售。

　　索尼公司原名叫作“东京电讯工程公司”，因为它读起来太拗口，公司创始人盛田昭夫决定改名。盛田昭夫觉得拉丁文Sounds（表示声音之意）还不错，与公司的产品性质相符合，于是把它英语化，改成，Sonny，其中也有可爱之意。但是日文发音的sonny意思是“赔钱”，于是就把第二个n去掉，Sony的大名就这样诞生了。它念起来像英文又不是英文，是一个从字典里找不到的名字，一来其他厂商绝对不会使用，二来全世界都不会有商标重复的问题。更改后的公司名称和商标名称都叫做“SONY”（索尼），读音清晰响亮，朗朗上口，为产品成功地走向世界创造了有利条件。

　　2.易记，不累赘

　　简短、易记、不累赘的商标名称能达到更好的认知效果。

　　例如虎牌万金油、555香烟、999胃泰、大大泡泡糖等等，短小精悍，易记、不累赞，给消费者留下了较深印象。

　　3.独特醒目，易于辨认

　　柯达商标的那个“K”字，采用黄底红字进行强烈对比，独特醒目，简洁明快，抓住了人们的视线。

　　麦当劳的企业标志是弧形的M字，以黄色为标准色，黄色的视觉效果很强，这种金黄色的拱门状标志出现大街上，很引人注意。

　　4.响亮，给人深刻印象

　　例如金嗓子喉宝这一商标名称，叫起来很响亮，容易在消费者中广泛传播，在货架上也容易识别，因而抢尽商机，为企业省下了大量广告费。

　　5.给人好的联想

　　例如“雀巢”这一品牌名称和“鸟巢中一只母鸟正在哺育两只小鸟”的品牌标志，使人联想到嗷嗷待哺的婴儿、慈爱的母亲和雀巢公司的营养食品，有助于打动人们购买。

　　再如可口可乐这个商标名称，使人联想到该饮料有良好的口感，因此起到了促销作用。

　　可口可乐公司还有一个饮料品牌叫作“SPRITE”, “SPRITE”翻译成中文是魔鬼、妖精的意思，为了避免中国消费者产生不好的联想，公司决定将它翻译为“雪碧”。雪碧含有清凉、纯洁的意思，容易引起人们的好感，为该产品走俏于中国市场创造了有利条件。

　　英国的威士忌酒在香港滞销，经过调查，问题就出在“威士忌”这个中文译名上。顾名思义，连“威士”都要有所顾忌，还有谁会喝此酒呢?

　　宝洁公司的品牌标识——13颗星星、长胡须的人脸、月亮构成的圆形图案，曾经被人谣传是月亮教派的标志。月亮教派是美国的一个邪教，这个品牌标志几十年来为公司惹来了不少麻烦、谣言和官司。

　　6.不与竞争品牌雷同，可以申请注册得到法律保护。

　　GREE（格力）这个商标在命名过程中，就考虑到了这个问题。

　　董明珠总经理后来回忆说：“名字起了一堆，却全不合眼缘。后来，他们从英文单词GLEE（快乐）得到启发，这个词音译过来是“格力”——格外有力（几年后，又引伸出另一重意思：“格力”——人格魅力）)，一下子就相中了。使用了约两年时间后，考虑到今后在世界商业市场里的竞争，担心GLEE这个词意思太好，将来去英语国家注册，说不定又会跟人撞车，便参照日本SONY公司的做法，创造了一个读音与GLEE相似、而英文里肯定没有的词：GREE。读真情起来，既有点像GREAT（伟大），又有点像GREEN（绿色），还有认同的意思（AGREE），能引起人们丰富的想象，大家一致同意就这么定了”。

　　7.能反映产品的利益和作用

　　例如胃得乐药片、舒肤佳香皂、立白洗衣粉、娃哈哈童装、美加净牙膏、洁尔阴药水等商标名称，都反映了产品的利益和作用。

　　8.要考虑到商标今后有可能延伸使用

　　索尼（SONY）这个商标无论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，不会联想到任何类型的产品，这样的商标品牌可以扩展使用到任何产品领域，而不至于作茧自缚。

　　海尔这个商标名称也没有什么意思，是个中性的东西，任何产品都可以使用这一商标。

　　9.设计商标时，要了解并遵守有关的法律法规

　　武汉有一家餐饮企业最初取名“小南京”，当经营者申请注册时才知道，我国商标法规定地名不能作为商标名称进行注册，于是改名为“小蓝鲸”，该企业在几年内就成为武汉市知名的餐饮企业。

　　首先，商标都是人来审查的，是个人就会有自己不同的思维，于是商标审查员的主观因素就成了商标驳回过不去的坎了。拈来几个案例：同样是缺乏商标显着性的两个商标：唱吧和支付宝，支付宝拿到了商标证书，而唱吧却几经修改仍被驳回;极其近似的两个商标“东方”和“新东方”能够同在一片蓝天下，都是缘于商标审查过程中有一些不可避免的主观因素。没错，相同的情况，不同的结局，如果你真碰上了，可以允许你骂会娘。商标复审

　　其次呢，2014年新出台的《商标法》规定了商标必须在9个月之内审查完毕，而商标局的系统却着实让人心寒，因重大BUG直接导致系统瘫痪数月。在这种情况下，审查员们为了赶进度也是蛮拼的。据说，有些审查员直接卷铺盖搬进办公室，通宵达旦审理商标。这种拼命三郎的精神简直可以跟果果顾问们相提并论了。无奈，时间太短，商标太多，人手太少，审不完啊审不完，怎么办?这么大的工作量，这么多的商标审核，怎么保证质量?干脆，模棱两可的都给予驳回。为了能一碗水端平，您这一轮只能out了。想通过么，做驳回复审吧，让3个人再审视您一番。说到这您应该了解商标注册出现驳回，也就不足为奇了吧。

　　再次，让我追根溯源，从博大精深的中国汉字谈起。根据国家标准共有6763个汉字 ，其中一级汉字3755个，二级汉字3008个。也就是说其实我们生活中最常用的也就4000多个汉字，好的商标基本都被抢光了。这个时候我不仅要感慨了：苍老师，啊不对，仓颉老师，您怎么不多造点汉字呢?况且全国平均每个工作日就有一万件商标提交申请。人多酒少，狼多肉少，再过几年，商标申请的成功率将会在30%以下。所以，小伙伴们，长点心吧，别墨迹了，再墨迹汤都没了。

　　最后，说完了别人的不是，再反观自身。像“易打车”这样用行业通用名词做商标的，或是“好味道”这样有夸大宣传嫌疑的词都是很难注册成商标的，更有甚者，直接拿着广告语或者商标法明令禁止的带有国字商标或者县级以上行政区划的字眼还要坚持去申请，您能怪人家商标局么?还是多吃点核桃去吧。

　　所以，讲到这里，你应该明白了，商标被驳回是件很正常的事情，即使我们每件都严格查询，也避免不了。你要做的是，遇到驳回不心慌，然后严肃的解决它。

　　商标被驳回的相对理由：

　　1、同一类别相同商标；

　　2、同一类别近似商标；

　　3、同一类别中商标有部分相同、部分近似；

　　4、不同类别却是保护同一种商品；

　　5、不同类别却是保护类似商品；

　　6、相同商标或近似商标，申请日期在后

　　鉴于我国近年来的创业热潮，商标注册量急剧上升，商标审查人员也随即不足。再者加上商标审查工作人员的知识结构及背景又不统一，还有审查员的主观分析、判断能力各不相同，其商标审查结果就截然不同。

　　比如，同一个商标在两个审查员手上可能就是两个结果。因此，当申请注册的商标只要没有根本性的违反《商标法》禁止作为商标注册使用的禁令条款之时，都可以申请商标驳回复审。商标驳回复审程序一经启动后，商标评审委员会会根据注册申请人提交的书面材料、使用证据等依法做出公正决定。

　　这里要特别注意以下几点：

　　1、复审申请法定时间期限只有15天，犹豫不得，想要商标就立即行动；尽快的准备复审材料。

　　2、复审部门为商标评审委员会，而不是审查时期的商标审查部门；

　　3、复审是一次为自己争取权利的行政救济措施，而不是驳回就死路一条；

　　4、复审是当事人自愿行为，可以主张复审，也可以放弃复审；主张复审，可能会获得初审公告；放弃复审，永远没有获得初审公告的机会；

　　5、复审须提交符合规定的书面材料、《商标驳回通知书》原件其他文书，目前不支持口述，电子文档，录音资料等形式；

　　6、复审的主体资格必须限于申请注册人；

　　7、复审必须有具体的复审请求和事实依据；

　　8、复审必须依法缴纳复审费用；

　　9、申请注册人无力提出复审的，可以委托代理组织；

　　当前，随着政府对保护自主知识产权力度的不断加大，企业与自然人商标保护意识也日渐强烈、国外企业、自然人又纷纷加入中国商标注册保护的阵营中，就商标本身而言竞争会越来越激烈，商标如期获准注册成功的机率相应来说会有所下降。

　　商标在注册之前应当经过专业的查询，尽量降低被驳回的可能性，纵然审查之后收到《商标驳回通知书》的企业，只要不是违反《商标法》规定的禁止性条款，申请驳回复审是相当有必要的。

　　企业应当把握自己的权利，因为从目前商标驳回复审案件代理情况来看，通过商标驳回复审取得权利的注册申请人不在少数，成功率还是较高的。

　　随着国家走出去战略的深入实施，越来越多的民族企业开始布局海外，积极推进品牌的国际化发展。作为冲出亚洲走向世界的第一步，商标的国际注册成为企业走出国门的头等大事。商标国际注册

　　目前申请国外商标有两种方法，一种是分别向各国商标主管机关申请注册;一种是马德里商标国际注册，即我们通常所说的商标国际注册。相对于逐一国家进行注册的高额费用及复杂繁琐，马德里商标国际注册只要在成员国之一成功注册，在协约的组织国都能得到保护。

　　作为全球化背景下国际交流与合作的重要平台，马德里商标国际注册体系不断发展壮大，在推进全球知识创新和品牌经济发展上发挥了重要作用。

　　既然很多企业已经在国内注册了商标，为什么还要注册国际商标。换言之，注册国际商标对企业而言，都有哪些好处呢?接下来麦肯锡知识产权小编来为大家解答疑惑。

　　1、打造国际品牌

　　市场中没有永远的第一，只有永远的品牌。商标是企业重要的无形资产，及时申请商标国际注册取得商标使用权，能长期稳定占领国际市场，在扩大销售量的同时保持良好信誉，成为名牌商标，为打造国际品牌打下基础。对树立企业的品牌形象，提升企业的品牌价值以及塑造国际品牌都有积极意义。

　　2、拓展海外市场

　　众所周知，世界各国的商标法内容虽然不尽相同，但都规定对注册商标所有权进行法律保护。对企业而言，注册国际商标就像是企业产品出口的通行证，为了将企业的市场进行有力开拓，首先应该得到产品的通行证。有志于将产品推向国际市场，获得更大的壮大机遇，就应当及时在产品出口国进行商标注册。

　　3、避免恶意抢注

　　近年来，随着我国企业向世界市场的进军，知名商标遭国外恶意抢注的事件时有发生。很多企业不得不以高价将商标赎回，甚至被逐渐挤出原已打开的市场，损失惨重。这既反映出我国企业商标保护意识有待提高，也反映了外国消费者对我国商标的认知度在不断提高。只有及早到国外注册商标，企业才能有效保护自身权益，避免销售市场不被他人抢占。

　　4、避免侵害他人

　　目前，世界上的大多数国家都实行商标的申请在先原则，保护在先申请注册的商标。如果企业出口前没有考虑商标注册及查询等问题，很有可能都不知道自己已经侵犯他人在该国的商标权。一旦已有他人在先注册，很可能会有被动侵权及面临跨国诉讼和巨额赔偿的风险。因此，提前进行商标的申请与查询，可避免不必要的纠纷风险，利于出口保护和市场战略的实施。

　　因此，企业布局海外，开拓世界市场一定要及时进行商标国际注册。商标国际注册是实施国际品牌战略的重要步骤，积极地推动中国商标向中国品牌转变，才能有效增强商标品牌的经济价值，助力企业在全球化发展中的竞争力与影响力。