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20-1-13很多企业在品牌推广中，会对商标注册字样、颜色进行改变，进而影响商标的法律效力。实际上，商标的使用要严格限制在核准注册的商标图样和核定使用的商品之内，改变商标图样或者超出了核定使用的商品范围，跨类别使用，都不应当加注册标记，否则属于冒充注册商标行为；改变后的商标图样或者超出了核定使用的商品，与他人已注册的商标相同或者近似，还要承担商标侵权法律责任。
《商标法》第二十四条规定，注册商标需要改变其标志的，应当重新提出注册申请。第四十九条规定：商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或其他内容，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。
也就是说如果想更改商标字体之类元素，就必须将其作为一个新的商标进行商标申请注册。这样做一是可以更好地保护自己的商标权利，二是可以避免冒充商标带来的行政处罚及民事侵权风险。
但是还有一些特殊情况，当注册商标使用的是手写字体，实际使用需要改成打印体，这在法律上是允许的。但是保险起见，还是不要轻易改变商标字体的好。
总而言之，注册商标要是进行了自行更改，再继续投入使用的话也只会被视为一个新商标、未注册过的商标，是不受商标法的保护的。所以不要觉得改变字体、改变颜色只是一个小小的变化、并不影响使用，实际上影响非常大。
综上所诉，商标核准注册之后，申请人切不可为了美感而随意更改商标字体，否则将留下巨大隐患，导致注册商标被撤销，其行为甚至将遭受法律惩罚等。
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商标成功注册，如何使用不会侵权？
20-1-13商标作为企业的知识产权，与其他财产一样是企业的财富，并且可以通过商标转让、许可给他人使用或质押来转换实现商标的价值。越具有一定知名度的商标，财富值越高。但商标注册成功后并不具有永久性，那么商标成功注册后应该如何正确有效地使用呢？
首先，商标注册成功后可享有以下8大权利
1、使用权：商标注册人有权在其注册商标核准使用的商品和服务上使用该商标，在相关的商业活动中使用该商标。
2、许可使用权：商标注册人有权依照法律规定，通过签订商标使用许可合同的形式，许可他人使用其注册商标。
3、独占权：商标注册人对其注册商标享有排他性的独占权利，其他任何人未经许可不得在相同或类似商品或服务上擅自使用与注册商标相同或近似的商标。
4、投资权：商标注册人有权根据法律规定，依照法定程序将其注册商标作为无形资产进行投资。
5、转让权：商标注册人有权通过法定程序将其注册商标有偿或者无偿转让给他人。
6、禁止权：对他人在相同或者类似的商品或者服务上擅自使用与其注册商标相同或者近似的商标的行为，商标注册人有权予以制止。
7、质押权：商标注册人有权在经营活动中以其注册商标设立质押。
8、继承权：商标作为无形财产，可以依照财产继承顺序由其合法继承人继承。
其次，使用商标过程中有哪些注意事项呢?
1、不得自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项;若注册人名义、地址发生变更，应当及时向商标局提出注册商标变更申请。
2、商标注册人超过《商标注册证》核定使用的商品或服务范围使用其注册商标，并标明注册标志®的，是冒充注册商标的违法行为。
3、注册商标应严格按照《商标注册证》上核准注册的商标图样和核定使用的商品或服务使用。
4、不得自行改变注册商标的文字字体、图形或者其组合方式;若有改变依法应当重新提出注册申请。
5、商标注册人可以通将商标转让给他人。转让人与受让人应当签订协议并共同向商标局提出转让申请，商标局审核并发予《商标转让证明》后商标权归受让人所有。
6、注册商标有效期为十年，若需继续使用的，应当提前一年向商标局办理续展申请。
7、商标注册人有使用注册商标的义务。如果注册商标自核准之日起没有正当理由连续三年停止使用，任何人有权利提出撤销。
8、注册商标可以进行价值评估，可以质押。质押的，出质人和质权人也是需要签订书面质权合同，并共同向商标局提出质权登记申请，并由商标局进行公告。
9、商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。许可人应当在许可合同有效期内向商标局备案并报送备案材料，由商标局公告。商标使用许可未经备案不得对抗善意第三人。被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量，必须在使用该注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地。
10、注册商标是无形资产，每十年续展一次则可永远存在。注册人应当规范使用，持续使用，方可发挥其最大的价值。
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商标注册分开申请比组合申请更好？
20-1-13很多企业注册商标时，商标代理机构都建议商标分开申请，而大部分企业认为商标代理机构建议分开申请非常的不划算。其实商标申请中，文字、图形、字母、数字、色彩以及上述要素的组合，都可以申请注册为商标。但是，商标代理机构大多建议注册纯文字商标或纯图形商标，而不建议直接注册组合商标，这是为什么呢？
一、申请难度增加
对于中文商标、字母商标和图形商标组合的商标，商标局会将其拆开来分别审查，只要有一个元素和别人商标中的元素构成相同或近似，就会将该枚组合商标整体驳回。
二、申请时间更长
组合商标由于要每部分都分开审查，因此审查速度相对较慢。而单独申请则互不影响。
三、使用不便
组合商标在使用过程中，必须组合使用，不能拆分，也不能换位置。分开申请则非常灵活，可以独立使用，也可以随意组合使用，这在商标实际使用中很重要。例如，如果申请耐克+对勾图形的组合商标，那么在商品上使用就是很大一块，不够美观，但是分开申请的话，可以一起使用，也可以单独使用。
四、综合性价比更高
看似组合申请的费用少，只需要支付一个商标申请的费用，单独申请费用多，需要支付相应数量商标的费用，但单独注册的商标可以增加商标的防御能力，每一部分都具有独立性和显著性，更便于后期维权。
结合实际使用，建议大家如果要申请组合商标，可以分几个部分分别提交注册申请，对商标申请人来说风险更小，收益更大。
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知识产权局：恶意侵犯商标专用权赔偿额提至五倍以下
20-1-10在国家知识产权局2019年第四季度新闻发布会上，国家知识产权局副局长甘绍宁称，中国的知识产权保护更加严格，目前已完善了侵权惩罚性赔偿制度，恶意侵犯商标专用权的赔偿数额提高至五倍以下。
有记者提问，近年来，我国知识产权保护从不断加强向全面从严转变，当前我国知识产权保护工作取得了哪些成就？
甘绍宁表示，知识产权工作主要取得了四项成就。
一是加大保护力度，知识产权保护更严格。其中，立法方面，健全了侵权惩罚性赔偿制度，大幅提高侵权成本。
据甘绍宁介绍，目前专利法修正案草案已经通过全国人大常委会第一次审议，其中明确建立侵权惩罚性赔偿制度。今年11月1日起施行的修改后的商标法，将恶意侵犯商标专用权的赔偿数额，由修改前的三倍以下提高到了五倍以下。
国家知识产权局条法司司长宋建华进一步介绍，国家知识产权局经过深入研究论证和广泛征求意见，于2015年向国务院报送了《专利法修订草案(送审稿)》，提出了建立专利侵权惩罚性赔偿的具体方案。去年12月《专利法修正案(草案)》通过国务院常务会议审议，并由全国人大常委会进行了第一次审议。
草案规定了惩罚性赔偿制度，对故意侵犯专利权，情节严重的，可确定一倍以上五倍以下的赔偿数额，并将法定赔偿额从“一万元以上一百万元以下”提高到“十万元以上五百万元以下”。
同时，今年4月，全国人大常委会修改了商标法，加大对侵犯商标专用权行为的惩罚力度，修改条款将恶意侵犯商标专用权的赔偿额由一倍以上三倍以下提高到一倍以上五倍以下，并将法定赔偿额上限从三百万元提高到五百万元。这些举措将大大提高知识产权侵权成本，加大知识产权保护力度。
此外甘绍宁还提到，执法方面，深化了知识产权行政执法体制改革，理顺知识产权行政执法关系，查处假冒专利、商标侵权等行政执法职责由市场监管综合执法队伍承担，充分发挥市场监管综合执法队伍优势，严厉打击侵权假冒行为。同时，完善商标、专利侵权判断标准，提高执法指导效果。
二是完善联动协同，大保护机制更健全。深化行政执法与刑事司法衔接。不断拓宽仲裁、调解等多种维权渠道，构建知识产权多元化纠纷解决机制。加强知识产权诚信体系建设，对重复专利侵权行为、专利代理严重违法行为等6类严重失信行为进行惩戒，让失信者“一处失信、处处受限”，建立健全社会共治机制，推动形成知识产权保护合力。
三是压缩审查授权周期，知识产权保护更快捷。持续提高知识产权审查质量和效率，压减商标、专利审查周期。目前全国已建25家，完善快速预审、快速确权、快速维权协调联动机制，为市场主体提供便捷、高效、低成本的维权渠道。
四是加强平台建设，知识产权海外保护更有力。积极加大涉外知识产权保护的协调力度，完善海外知识产权信息服务平台，设立国家海外知识产权纠纷应对指导中心，为企业“走出去”保驾护航。不断健全与中小企业、民营企业、外资企业的沟通对话机制，对所有市场主体一视同仁、同等保护，营造更好的创新环境和营商环境。
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麦肯锡：商标注册
[典型案例]法国迪奥尔公司商标驳回复审行政纠纷案
20-1-10案情简介
涉案申请商标为国际注册第1221382号商标，申请人为克里斯蒂昂迪奥尔香料公司（以下简称迪奥尔公司）。申请商标的原属国为法国，核准注册时间为2014年4月16日，国际注册日期为2014年8月8日，国际注册所有人为迪奥尔公司，指定使用商品为香水、浓香水等。
申请商标经国际注册后，根据《商标国际注册马德里协定》《商标国际注册马德里协定有关议定书》的相关规定，迪奥尔公司通过世界知识产权组织国际局，向澳大利亚、丹麦、芬兰、英国、中国等提出领土延伸保护申请。2015年7月13日，国家工商行政管理总局商标局向国际局发出申请商标的驳回通知书，以申请商标缺乏显著性为由，驳回全部指定商品在中国的领土延伸保护申请。在法定期限内，迪奥尔公司向国家工商行政管理总局商标评审委员提出复审申请。商标评审委员会认为，申请商标难以起到区别商品来源的作用，缺乏商标应有的显著性，遂驳回申请商标在中国的领土延伸保护申请。迪奥尔公司不服，提起行政诉讼。
北京知识产权法院及北京市高级人民法院均未支持迪奥尔公司的诉讼主张。迪奥尔公司不服二审判决，向最高人民法院申请再审。最高人民法院裁定提审，并再审判决撤销一审、二审判决及被诉决定，判令商标评审委员会重新作出复审决定。
案件背景
该案在2018年“世界知识产权日”公开开庭并当庭宣判，由最高人民法院副院长、二级大 法官陶凯元担任审判长。庭审以“全媒体”方式进行了全程直播，国内外多家新闻媒体、部分全国人大代表、政协委员、知识产权学者代表、世界知识产权组织代表、部分驻华使节以及社会公众旁听了审理过程。该案和单纯在国内商标申请注册案件不同，充分体现了中国知识产权司法主导作用，中国法院高度重视知识产权，对涉外公司的合法权益提供平等的保护，进一步树立了中国加强知识产权司法保护的负责任大国形象。
意义与影响
最高人民法院依法公开开庭并当庭宣判迪奥尔公司立体商标行政纠纷一案，平等保护了中外权利人的合法利益，进一步树立了中国加强知识产权司法保护的负责任大国形象。最高人民法院通过本案的司法审查程序，纠正了商标行政机关关于事实问题的错误认定，强化了对行政程序正当性的要求，充分体现了司法保护知识产权的主导作用。
来源：中国打击侵权假冒工作网
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如何避免泰国商标缺乏显著性，你知道吗？
20-1-9泰国是国人最常去的旅游胜地之一。很多人喜欢到泰国去观光旅游，欣赏当地的人文景观和风情，泰国不但旅游资源丰富，泰国美妆、护肤、零食、乳胶床垫等品牌其推崇天然健康的理念也极受欢迎。因此，不少企业注册泰国商标包装品牌拓展海外市场，泰国商标注册其商标名称的显著性非常重要，为了避免商标注册缺乏显著性，我们来看看泰国对于商标注册的显著性的审查特点是怎样？
一、中文的商标名称比较严格
泰国对中文商标名称审查比较严格，会依据单个汉字含义判定是否缺乏显著性，在单个汉字对指定商品或服务具有描述性的情况下，一般不会考虑商标整体的含义，而直接判定该商标缺乏显著性。在泰国，提交中文商标注册申请时，需要提供每个汉字对应的含义以及商标整体的含义。需要注意的是，审查员在审查时，不仅会参考申请人自行提供的商标含义，还会主动对汉字含义进行网络检索。众所周知，中华文化博大精深，汉字含义多样，审查员通过自行检索，如果找到商标中的汉字的某一种含义与指定商品或服务关联，就会认为商标缺乏显著性，进而驳回有关商标的注册申请。因此，申请人在设计商标时，不仅要考虑整体的商标含义，还要考虑每个汉字的各种含义。
二、英文的商标名称更为严格
泰国对英文商标名称审查较之中文商标更加严格。在泰国，由于英文是通行语言之一，消费者对英文的识别能力很强，故在商标审查中对英文商标显著性的审查更加严格。
三、商标名称与商品类别结合是否欠缺显著性
泰国判断商标是否具有显著性，不能脱离商标指定使用的商品或服务。例如，“黑莓”商标能在第9类的手机商品上注册成功，因“黑莓”与手机产品并无任何关联，但是如果在第31类的新鲜浆果商品上提出“黑莓”商标的注册申请，因黑莓和新鲜浆果均为水果，两者的关联度较高，“黑莓”商标就无法在水果类产品上获得注册。如果商标的构成要素过于简单，且无任何设计，如英文字母商标“MM”或数字商标“16”，则使用在任何产品或服务上均会因为缺乏显著性被驳回注册申请。
若申请人已经使用缺乏显著性的商标并已在别国成功注册，这类商标坚持在泰国进行商标注册将可能被商标局以缺乏显著性的原因被驳回。那么申请人首先可以提供在泰国使用的证据，证明消费者已经熟知该商标，因而取得商标的显著性。其次申请人可以在商标中加入具有显著性的图形或元素取得商标的显著性。
商标申请人应遵守各国的商标审查标准，委托正规商标代理机构提交商标申请，避免商标被驳回复审，这是减少商标申请人损失、少走弯路的有效手段。
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商标转让也会被驳回？到底是哪些原因导致的呢？
19-12-31由于商标的稀缺性，很多企业会选择直接购买与品牌形象相符的商标，商标购买后需要双方办理转让手续，而商标转让过程中可能会被商标局驳回，那么商标转让会因为哪些原因被商标局驳回呢？
一、印鉴签章不符
转让过程中的审核，更多的是对持有人申请时的签章的审验，也就是判断持有人是否为真实意思表达，所以在填报时务必在申请书和委托书上的签章与当初申请该商标时的签章一致。如果不一致，商标转让会不予以核准通过。
二、提供证件不符合要求
商标转让方为公司的话，需要提供加盖公章的营业执照副本复印件，个人的话提供个人身份证以及个体工商户营业执照且其登记人与申请人一致，如果受让人为多个公司或个人共有，那么每个公司或个人都需要提供相应材料。需要注意的是，以上证件必须在有效期内，且企业法人营业执照为三证合一执照，如果没有按照要求提供或者局里要求补正亦无法提供的，则视为放弃，商标转让会不予以核准通过。
三、营业执照被注销
商标转让如果遇到那种营业执照已经被吊销的企业，那么商标很有可能被认定为“死标”，整个转让更是不会被商标局所认可，所以大家需要在企业营业执照还未注销之前进行转让。
四、商标被认定为无效
商标在提交申请之后就可以进行转让，如果商标被驳回的话那么转让自然也就无效了;或者是商标在转让期间被撤销、注销的，那么商标转让自动停止。
五、个体工商户注销。
如果商标持有者是个体工商户，且该个体工商户已经注销，此时想要进行商标转让十分困难，建议可提供当地工商部门出具的注销证明转让至当初的个体户负责人名下进行尝试。
六、近似或群组商标。
商标转让如果遇到好几个商标一起转让的情况，需要提交香型的补正申请，因为目前商标局规定持有者名下所有近似或者类似群组的商标必须一并提交转让，如不提供将会视为放弃转让。
以上六种情况是商标转让时可能会被商标局驳回的原因，只要在准备商标转让资料时确认相关资料无误，即可避免以上情况的发生。更多知识产权专业问题，请咨询麦肯锡客服！
商标注销与商标撤销，你知道怎么正确处理吗？
19-12-28商标作为企业的无形资产。不少企业开始重视知识产权保护的作用，为了防止商标被抢注而注册大量的防御商标，但商标成功注册下来后迟迟不用，一部分企业选择注销商标而另一部分企业商标到了期限不使用就被他人撤销了。到底什么商标撤销和商标注销？两者又有什么区别？遇到对应的问题我们应如何处理呢？
什么是商标撤销和商标注销？
1、商标注销
商标注销是指商标局依照商标权利人申请或商标期满未续展，而将注册商标整体或部分注销的法律程序。商标注销包括申请注销和商标局主动注销两种情况。
2、商标撤销
商标撤销是指商标在不具备注册条件的情况下却成功地进行了注册，商标局经查申请条件不符的话，可以依职权撤销该商标；也可以由其他单位或个人请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标。商标撤销分为使用不当撤销、注册不当撤销以及争议撤销三种。
商标撤销和商标注销主要有以下两个区别：
第一，商标被撤销后，自撤销之日起一年内，商标局对与该商标相同或者近似的商标注册申请，不予核准。商标注销则没有类似规定。
第二，对于商标所有人而言，商标撤销是被动行为(如被商标局裁定撤销或其他人申请撤销该商标)，而商标注销则是主动行为(如主动申请注销商标)。
商标被“撤销”或“注销”的原因及处理方式
1、商标被撤销的原因
原因1：连续三年不使用或沦为通用名称
《商标法》第四十九条第二款规定：“注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。商标局应当自收到申请之日起九个月内做出决定。有特殊情况需要延长的，经国务院工商行政管理部门批准，可以延长三个月。”
处理方式：（1）拿到商标后应该尽量使用商标，别让其闲置。在使用商标时，要注意收集整理相关使用证据，比如：发票、合同（或协议）、包装物等，切实维护自己的合法权益。
（2）在平时宣传推广商标时，应避免用商标代替产品进行宣传。在使用商标时，可在商标之后加上产品名称，如将“LV”称为“LV包包”，从而避免商标沦为通用名称。
原因2：不规范使用，随意变更字体图案
《商标法》第四十九条第一款规定：“商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。”
处理方式：我们在平时使用商标时，一定要规范使用，不要随意更改商标，商标注册信息发生变化要及时到商标局做变更。
2、商标被注销的原因
注册商标的注销主要是因为注册商标十年有效期届满。商标权利人在续展、宽展期内没有办理续展，导致商标局默认权利人不再主张对该注册商标的所有权，注销了该商标。还有一种情况是权利人不想再使用该注册商标，主动申请注销商标。
处理方式：我们一定要及时为商标办理续展，防止商标被注销。
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入驻跨境电商平台需要什么条件呢？
19-12-27自2019年1月1日起在中国施行的《电子商务法》对知识产权管控十分严厉，天猫国际、京东国际、亚马逊等电商平台都出台了真的保护知识产权的相关要求，其中商标成为入驻各大电视平台的重要审核环节。
以下为入驻各大电商平台对商标要求的条件：
1.天猫国际
入驻商家必须具备海外公司实体，拥有海外注册商标，具备海外零售资质，并且在国外有良好的信誉和经营状况。
2.京东国际
需要入驻京东商城的商家必须提交：商标注册证（必须有商标注册证书R标）、品牌授权书或品牌代理授权书、质检报告等。
3.亚马逊
需要品牌在国外的注册，做美国站注册美国商标，英国站注册英国商标，正在申请中的商标受理通知书（TM）或者商标注册证书（R）,商标有变更的，转让，续展的需要提供相关证明。
这三大平台的共同之处就是都必须要有商标，而亚马逊则需要注册美国商标，跨境电商想要在市场立足，其实选择美国商标注册是跨境商家进军国际市场的最好选择之一，原因如下：
1. 美国市场广阔，经济繁荣；
2. 商标受法律保护；
3. 可以转让或抵押
4. 创立品牌，抢占市场，打开国际销路。
从各电商平台对商标的要求越来越严格来看，我们想要入驻电商平台必须要有一个商标，一般注册商标的时间为一年左右，如果大家有想跨境或进驻各大平台的意向，一定要尽早注册商标。
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商标注册地址不及时变更会有什么影响？
19-12-27很多企业在运营中，会因公司实际情况变更注册地址，而企业变更地址的同时，必须及时变更商标地址。不少企业变更了公司注册地址却忽略了商标地址的变更，因此丧失了拥有商标的专用权。我们来看看商标未及时变更地址会有什么影响？
影响一、商标的授权和转让受影响
企业、个人在进行商标授权或转让时，商标局需要核对商标注册信息是否与营业执照的地址与名字一致，如果发现信息不统一，商标局会驳回授权或转让申请，并要求商标持有人办理完商标信息变更后，再进行相关操作。
相关规定：《商标法实施条例》第三十条规定，变更商标注册人名义、地址或者其他注册事项的，应当向商标局提交变更申请书。
影响二、导致商标权利丧失
公司地址变更后，商标不变更，当某些企业或个人对该商标发起撤三申请时，商标局会给商标地址邮寄通知，若公司地址已变更，将不能及时收到该通知，在举证期限内，该企业无法做出回应，最终，商标局会同意对方的撤三申请，导致该商标无效。
相关规定：《商标法》第四十九条第二款规定，注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。
影响三、入驻商场或电商平台受限
入驻商场或电商平台时，对方需要核对商标信息与营业执照信息是否一致，如果信息不一致，是不能入驻商城或电商平台的。现在，电商平台作为主流消费平台，对知识产权比较看重，如果因为地址问题导致入驻失败，影响企业业绩。
影响四、商标续展受影响
商标有效期是10年，10年后，若想继续使用该商标，则需要做商标续展。在办理续展时，商标局依然会对商标信息进行核对，如果此时发现信息有误再办理变更就更加麻烦了，最后可能还办理不了变更，要想再重新注册，可能已被别人抢先一步了！
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