你必须要知道商标未注册就使用的风险有多大？
商标是一个企业的灵魂,是企业品牌的象征,很多品牌初创都是重点推行品牌产品，忽视了商标注册的重要性，就出现了商标未注册就使用的情况，在受外部环境的影响下，最后商标注册存在非常大的风险。
那么商标未注册就使用有哪些风险呢?
一、侵犯他人权益
企业虽然在一定时期内使用某项商标，但因未及时申请注册，最终有可能失去该项商标。因我国实行注册原则，这种事情是时常发生的。当企业使用的未注册商标与他人在先注册的商标相同或近似时，有可能侵犯该企业的商标专用权,面临商标侵权诉讼。
二、被他人抢注
我国《商标法》明文规定,商标专用权是通过商标注册来获得,我国申请商标采用的是申请在先原则,即是谁先申请商标注册,谁就获得该商标的专用权。若企业宣传的商标未提交商标注册申请的商标非常容易被他人抢注,一旦竞争对手抢注成功,企业就无法再使用该商标。这样企业利益将会受到损害，同时企业的品牌价值也会被削弱，随意企业必须的注重商标的注册。
三、不受法律保护
《商标法》第三条规定:“经商标局核准注册的商标为注册商标,包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标。商标注册人享有商标专用权,就享受法律保护。”换言之,商标未进行注册就不会受到商标法保护。使用未经商标局核准注册的商标,很难维权成功,难以得到及时、有效的保护。
四、未注册商标不能形成工业产权
工业产权是指人们依法对应用于商品生产和流通中的创造发明和显著标记等智力成果,在一定地区和期限内享有的专有权。
我国《商标法》规定,只有注册商标的专用权才受法律保护,未注册商标不受法律保护。由于未注册商标不受法律保护,就不能形成工业产权,也就不能成为使用人的无形资产。
而且在商标提交申请未成功注册的情况下，同样也不能擅自加注标记，若违反相关规定将面临以下后果：
一、未注册商标在使用中，加注注册标记或标称“注册商标”，既是对消费者的欺骗，也损害了商标管理秩序，视为冒充注册商标的违法行为。
工商部门可以依据《商标法》第五十二条规定予以制止，限期改正，并可以予以通报；违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额百分之二十以下的罚款，没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处一万元以下的罚款。
二、使用未注册商标也有可能侵犯他人的商标权或其他在先权利，如著作权或企业字号权等等，即有被诉侵权的可能。
商标的本质是区别商标或服务来源，商标注册标记可以起到警示的作用，告知他人这是已注册商标，获得法律保护，不要擅自使用。
所以，在品牌推广前要先把商标注册起来，维护企业权益的同时也避免侵犯他人的商标权，企业懂得商标维权的重要性，必然会减少在商标纠纷中给企业带来的伤害。
更多知识产权专业问题，请咨询麦肯锡知识产权客服！
商标注册前对商标名称进行检索这是最基本的步骤。而目的是对商标名称进行风险评估，降低商标注册的风险，能够帮助商标申请人避免因在先商标的出现而被驳回或者异议，同时也是为了能够减少驳回或异议造成的不要费用和时间损失。
那如何查询商标是否被注册呢？
1、进入国家商标局网站进行商标查询;
2、委托专业商标注册代理公司查询。
需要商标注册申请人注意的是：商标查询的时候将查询不到近期3-6个月的商标申请情况，因此，就会存在查询盲期。所谓的商标查询盲期是指商标局录入商标申请的时间，由于申请量较大，商标注册申请从提交到录入商标局系统的时间3为-6个月不等，这段时间内是无法查询是否近似商标的，如果在这六个月中有人提前申请了申请人想要注册的商标，那后申请的人就不能注册了。
作为提交商标注册申请前的准备工作，商标查询往往是非常必要的，尤其是当打算申请注册的商标对申请人非常重要，申请人希望提高注册的成功率，或者商标本身的独创性较差，如为代表常见事物的图形、文字或者纯文字商标字数较少，存在在先注册及申请的可能性较大时，商标查询可以使申请人对其商标能否比较顺利地注册做到心中有数。如果查询结果显示，在相同或近似商品上不存在已注册或已申请的相同或近似商标，那么所查询的商标最终注册的可能性大。
商标查询的分类包括哪些?
1、商标近似查询。商标近似查询是指：按图形、文字等商标组成要素分别进行近似检索，可检索到在相同或类似商品上是否已有相同或近似的在先注册商标或在先申请的商标;
2、商标状态查询。通过商标申请号或注册号查询有关商标业务流程状态的方法;
3、商标综合查询。商标号、商标名称、申请人名称等方式，查询某一商标相关信息的检索方法。
商标查询显示无相同或者近似情况时，商标注册申请人因尽快进行申请办理，商标注册申请与商标方法一致，如果商标申请人办理商标查询的时候选择的是委托专业商标注册代理公司办理，那么申请商标注册也可以选择该方式。
更多知识产权专业问题，请咨询麦肯锡知识产权客服
一个全类注册的商标可以为企业解决90%的品牌侵权问题。
当今社会，注重知识产权的企业不在少数，而因缺少商标全面布局意识的企业也比比皆是，由此带来的企业经济损失不可计量。
百密终有一疏—抖音
抖音，作为一个新兴的短视频APP，以传播广而快的特点在国内迅速走红。创立之初字节跳动公司便注册了企业核心类目商标如：第9类（APP软件）、第35类（广告宣传）、第38类（即时通讯）、第41类（娱乐服务）、第42类（软件开发）、第45类（交友服务）。
紧跟随后，字节跳动公司又马不停蹄地注册了大量抖音家族的防御商标，包含“抖苗、抖响、抖游、抖律、抖一手、防抖音”等。可是百密一疏，抖音并没有注册10类商标，该商标恰恰被长沙一家电子商务公司瞄准在2017年就被抢注了，抖音当然是不服输又重新提交了抖音10类商标的注册申请，但是后续抖音迎来的是商标驳回复审、异议等维权官司。抖音相比于其他企业，品牌商标保护的意识还是比较强，但是对于品牌而言，全类商标注册才是最安全的保障。
中式快餐NO1—老乡鸡
老乡鸡，原名肥西老母鸡，取自当地一句顺口溜，“从肥东到肥西，买了一只老母鸡”。由于2012年大力拓展市场，扩大品牌影响力，改名为“老乡鸡”。而早在2011年“老乡鸡”就已全类别（45个大类）申请注册商标，当品牌进入市场前就已经做到商标无忧，提前布局和规划好品牌，完全隔断了品牌侵权的风险，已然无后顾之忧。
截至2019年11月8日，“老乡鸡”目前共申请了商标159件，对于商标的全面布局可以看出“老乡鸡”对商标保护的重视。
那么全类别注册商标有什么好处？
1.防止他人攀附自己的品牌价值
企业在45个类别上做好商标保护，一方面能防止自己的商标因为他人在其它类别注册了相同或近似商标而被淡化。一方面也可以防止在自己的品牌做大做强后，被别有用心的人“利用”，在自己主要经营的商品或服务以外的类别进行注册，搭便车、打擦边球，攀附自己辛苦创造的品牌价值。经过无数个侵权案例得到的教训：申请全类商标是最好的品牌维权，花一个商标申请费用的钱远远比异议他人、无效他人商标或购买他人商标的费用低。
2.塑造商标优势，保持品牌竞争力
商标体现了一家企业的品牌形象和品牌价值，如果不同行业的企业在不同的类别上注册的商标与自己的商标相同或近似，一旦人家先崛起并不断强大，不但对企业经济构成威胁，更多的是对企业形象和品牌价值造成影响。
3.防止品牌价值被他人“破坏”
全类注册防止他人注册相同或近似的商标对自己的品牌产生不良影响，防止给消费者混淆品牌概念，从而使自己的品牌价值遭受损失。
4.为企业发展、品牌壮大“铺路”
目前企业的发展趋向多元化和跨界发展，比如白酒品牌江小白跨界做医美面膜，故宫跨界美妆口红，当企业拓展产品领域就凸显出全类注册商标的重要性了。而且企业在发展融资、上市估值等商业活动中，全类注册更显得重要。
总的来说，全类注册商标不但是品牌的保护伞，还增强了品牌的凝聚力，突出品牌的差异性，防止品牌过度透支。
更多知识产权专业问题，请咨询麦肯锡知识产权客服！
商标注册时，很多企业想模仿大牌商标的字体设计提交商标申请，其实这种行为会涉及商标侵权，影响商标注册的成功率。到底商标字体要如何应用呢？
商标名称日常使用的方正、汉仪等字体是有版权的，不建议轻易使用，而免费的常见字体有宋体、黑体、仿宋、隶书、楷书等。
依据我国相关法律的规定，设计商标时使用了受著作权保护的字体，如果没有取得著作权人的许可而使用的，注册商标时就会构成侵权。
《中华人民共和国著作权法》
第四十七条 有下列侵权行为的，应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任：
(一)未经著作权人许可，发表其作品的;
(二)未经合作作者许可，将与他人合作创作的作品当作自己单独创作的作品发表的;
(三)没有参加创作，为谋取个人名利，在他人作品上署名的;
(四)歪曲、篡改他人作品的;
(五)剽窃他人作品的;
(六)未经著作权人许可，以展览、摄制电影和以类似摄制电影的方法使用作品，或者以改编、翻译、注释等方式使用作品的，本法另有规定的除外;
(七)使用他人作品，应当支付报酬而未支付的;
(八)未经电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品、计算机软件、录音录像制品的著作权人或者与著作权有关的权利人许可，出租其作品或者录音录像制品的，本法另有规定的除外;
(九)未经出版者许可，使用其出版的图书、期刊的版式设计的;
(十)未经表演者许可，从现场直播或者公开传送其现场表演，或者录制其表演的;
(十一)其他侵犯著作权以及与著作权有关的权益的行为。
更多知识产权专业问题，请咨询麦肯锡知识产权客服！
文章来源：麦肯锡知识产权 http://www.maikenxicn.com/
