麦肯锡知识产权有限公司，一直秉承"专家领衔、团队作业"的服务客户模式，秉承客户至上的文化理念，及时、高效地为客户提供各专业领域高质量的代理服务并高度注重服务过程中的人文关怀。

由于商标是商业主体在其提供的商品或服务上使用的，能够将其商品或服务与其他市场主体提供的商品或服务区别开来的标志。因此，商标的首要功能是辨识功能。

商标是商战中的旗帜，也是市场中的通行证。企业生产的产品在进入市场前，千万别忘记给产品“贴牌”。企业应该知道：通过商标，消费者才能有效记忆商品，从而形成购买习惯；通过商标，企业才能扩大市场并着手经营品牌；通过商标，行政管理部门才能便捷的监督、管理商品和服务。商标是各个市场主体之间联系的桥梁，也是维持市场经济有序运行重要因素。对企业来说，商标不仅是一个符号，更是一种荣誉。商标代表了消费者对企业最直观的态度，提到“LV“就能想到奢侈品，提到“耐克”就能想到运动鞋，提到“ZARA”就能想到平价时尚女装……诸如此类，不一而足。企业通过对品牌不断的宣传达到加深在消费者心目中印象的目的，通过不断扩大品牌知名度达到促进销售量的目的。

注册商标作为一种无形资产是有价值的。因此，注册商标还有一项很重要的功能就是增资功能。

商标是企业资产中的重头戏，商标的评估价值能增加企业的总资产额。所谓商标评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和评估，为资产业务提供价值尺度的行为。经过国家权威评估机构评估的商标可以以无形资产的形式作为注册资本注资，也可以直接用来投资融资。企业从一开始就要有这样的战略眼光，才能将企业做大做强。当然，商标不仅能作为无形资产，还能创造实际的经济效益。商标可以通过转让、授权的方法，直接为企业创造利润。各地天价商标频频出现，正是通过商标获利最直观的表现。

在申请注册商标时，对现有商标（包括已注册和尚未注册的）的查询是以文字为主的。这样就很难判断你的商标图案是否与某个现有的商标图案相同或相似。在注册商标时包含商标图案，无疑中大大地增强了注册商标申请被拒绝的概率。同时，即使你的申请被批准，今后他人控告你商标侵权的可能性也大大增加了。

腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称TME）的触角再次深入到版权领域头部资源。

　　近日，腾讯音乐娱乐宣布与环球音乐达成版权合作，双方签订中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议，根据协议，TME成为环球音乐在大陆的独家版权合作伙伴。

　　这是个让同行有些坐不住的消息，甚至在当前的数字行业格局有一定的标志性意义。意味着腾讯已拥有了世界三大唱片公司环球音乐、索尼音乐、华纳音乐的独家版权。

　　“至此数字音乐版权格局已定。”腾讯音乐娱乐方面表示。

　　腾讯音乐娱乐方面没有公开版权的具体金额，但对版权费用的猜测已引发多次讨论。不过，对于腾讯音乐娱乐而言，除了可以获得版权分销收入以外，版权库的逐渐丰满也推动了正版化进程，之后便可进入商业模式创新阶段。

　　独家非独占

　　一般来说，音乐版权可以分为两大类：词曲版权和录音版权，由此衍生出整个音乐行业上游的两大版权阵营：词曲作品版权人和录音作品版权人。前者主要是版权代理方和词曲人，后者则包括唱片公司和艺人。

　　环球音乐体系包括环球音乐出版和环球唱片。据了解，与此前和索尼、华纳的版权合作一样，腾讯此次的版权协议包括环球出版和唱片两大块，即享有其完整的版权体系。

　　自从2015年国家版权局下发了最严版权令后，版权就成了各数字音乐平台受众最重要的砝码之一，起码在现阶段，拿到更多独家版权，在各家的战略中，都扮演重要角色。

　　对于腾讯购买的大量独家版权，有业界人士认为，其建立了行业版权壁垒。对此，腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林告诉21世纪经济报道记者，独家并非独占，是以转授权为前提的，腾讯的独家版权是独家代理，不管谁签了独家，都会被唱片公司要求分销。

　　具体权益而言，独家权益包括维权、运营、推广、转授权几项业务。据悉，腾讯目前已和多家平台就分销事宜展开洽谈。

　　TME方面提供的资料显示，腾讯所有的版权独家代理合作，一直都是开放版权分销的，此前已经与网易云音乐、多米音乐、百度音乐、唱吧等至少8家平台达成了转授权合作。

　　实际上，版权壁垒并非独家惹的祸，而是当前的数字音乐环境下导致的某种必然结果。

　　在吴伟林看来，几年前盗版乱象丛生，“独家”是遏制盗版的一种必然措施，没有独家代理权益，平台是没办法帮助合作版权方维权打击盗版的，现在的正版环境及数字音乐商业模式的丰富，证明了腾讯的版权建设的战略正确。

　　这也是环球音乐最终选择腾讯的原因之一。吴伟林对记者表示，环球看中的，是腾讯的正版化态度和长远的商业前景，而QQ音乐从5年前就开始在大陆地区推进正版化、打击盗版的维权工作。

　　目前，TME数字专辑总销量额破3亿，月活用户达6亿。

　　进入下半场

　　过去一年，可谓在线音乐风起云涌的一年，市场格局也随之逐渐清晰。

　　易观千帆发布的《中国移动音乐市场季度监测分析2017年第1季度》数据显示，针对4.42亿移动端月活跃用户的行为监测结果，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐位于前三。

　　去年，QQ音乐与海洋音乐（酷我音乐、酷狗音乐）合并，成立腾讯音乐娱乐集团，改变了行业三国杀（QQ音乐、阿里音乐、海洋音乐）的局面，也因此占据了更高的市场份额。

　　成立于2012年的网易云音乐后来居上，迅速占领了部分市场，并于不久前宣布独立融资7.5亿元，估值达80亿元；阿里音乐则宣布关闭天天动听播放器服务，今年，阿里音乐收购大麦网；而沉寂已久的百度音乐也在去年与太合音乐牵手，重新入局。

　　各家的打法虽各有不同，但没有人会忽略版权，这也是上一个阶段中，各家的着力点。

　　据不完全统计，腾讯音乐娱乐与200多家唱片公司建立了版权合作，其中独家版权战略合作机构有30余家，包括YG、LOEN、CUBE、杰威尔、福茂、英皇、华谊、乐华、梦响当然、少城时代等唱片公司；阿里音乐与滚石音乐、华研、SM等达成合作；太合音乐则享有滚石、海蝶、The Orchard等版权；网易云音乐于年初宣布与日本爱贝克思达成独家合作。

　　如何让这些版权发挥更大商业价值？吴伟林表示，一方面，加强曲库精细化运营和个性化产品体验，最大化曲库价值；另一方面，继续加强商业模式创新，推动音乐内容的价值变现。

　　在经过一系列正版化之后，数字音乐市场也逐渐步入下半场。吴伟林对记者表示，目前的数字化已全面进入了商业模式创新的新阶段。

　　目前，网易云音乐上线短视频，未来票务、演出、衍生品等业务的开展，将营造一个音乐社区，强调社交；阿里音乐收购大麦网，发力VR、粉丝经济等业务，在阿里大文娱生态寻找协同可能。

　　不久前，QQ音乐与《速度与激情8》OST版权合作，数字专辑销量7天破百万，创造了OST领域的记录；歌手周笔畅又宣布加入Music+计划，并与苏打绿、李宇春、TFBOYS、王力宏一起加入新计划“聚·星公社”。

　　对于TME而言，目前主要包含数字音乐播放器、移动在线 K 歌、音乐直播秀场、版权转授权、广告及其他音乐衍生业务。以音乐为核心，依靠会员服务、数字专辑、直播打赏、音乐游戏、广告等手段变现。

2万科技工作者9年攻关，从无到有填补空白，由弱渐强走向世界。5月23日，科技部会同北京市和上海市人民政府组织召开国家科技重大专项“极大规模集成电路制造装备及成套工艺”（简称集成电路专项）成果发布会。

　　会上，专项技术总师叶甜春表示，缺乏自主知识产权一直是制约我国集成电路企业自主创新发展的瓶颈问题，专项提出“专利导向下的研发战略”，从战略高度布局核心技术的知识产权。专项实施9年来，共申请了2.3万余项国内发明专利和2000多项国际发明专利，形成了自主知识产权体系，极大提升了我国集成电路技术自主创新能力，促使我国集成电路制造技术发展模式从“引进消化吸收再创新”转变为“自主研发为主加国际合作”的新模式。

　　集成电路芯片是信息时代的核心基石

　　集成电路制造技术代表着当今世界微细制造的最高水平，集成电路产业已成为影响社会、经济和国防的安全保障与综合竞争力的战略性产业。

　　“没有集成电路产业支撑，信息社会就失去了根基，集成电路因此被喻为现代工业的‘粮食’”。叶甜春说，我国集成电路产业的发展长期受到西方发达国家的限制，其主要手段是对出口到中国的制造装备和材料以及工艺技术进行严格审查和限制。这一状况对我国集成电路产业的发展构成了严重制约，问题日益凸显。

　　为实现自主创新发展，2008年国务院批准实施集成电路专项，主攻装备、工艺和材料的自主创新。据科技部重大专项办公室主任陈传宏介绍，该专项由北京市和上海市人民政府牵头组织实施。共有200多家企事业单位、2万多名科学工作者参与技术攻关，集中在北京、上海、江苏、沈阳、深圳和武汉等6个产业聚集区。

　　我国集成电路制造技术体系和产业生态建立完善

　　发布会上，介绍了包括9年来已研发成功并进入海内外市场的30多种高端装备和上百种关键材料产品，面向全球开展服务的65至28纳米产品工艺和高密度封装集成技术成果。

　　专项牵头实施单位北京市经信委主任张伯旭表示，高端装备和材料从无到有填补产业链空白，制造工艺与封装集成由弱渐强走向世界参与国际竞争，表明国家科技重大专项打造集成电路制造创新体系的阶段性目标已经实现。

　　在专项支持下，一批龙头企业进入世界前列，一批骨干企业进入国际市场，一批企业成功上市。据统计，“国家集成电路产业投资基金”成立以来所投资项目的60%以上是集成电路专项前期支持和培育的企业。

　　可喜的是，国内企业利用高端装备和材料自主创新成果研制出了成套的LED和光伏制造装备，使得我国LED和光伏等泛半导体产业综合竞争力大幅跃升，产业规模和技术水平实现了国际领先。

　　支持中国企业提升全球产业链竞争力

　　对于专项今后的发展，上海市科委总工程师傅国庆表示，面向2020年，专项将围绕传统产业升级和战略性新兴产业发展的需求组织攻关，推动创新成果的规模化应用，培育具有国际竞争力的产业集群。

　　据叶甜春介绍，专项将具体围绕移动通讯、大数据应用、新能源、智能制造、物联网等重点领域大宗产品制造需求，进行工艺、装备和关键材料的协同布局。“专项已经在14纳米装备、工艺、封装、材料等方面进行了系统部署，预计到2018年将全面进入产业化。”

　　叶甜春还透露，“十三五”将重点支持7-5纳米工艺和三维存储器等国际先进技术的研发，支持中国企业在全球产业链中拥有核心竞争力，实现产业自主发展，形成特色优势。

不少企业在创业伊始都没想到注册商标，便随意起了一个标志，然而随着公司发展的壮大，品牌知名度越来越大，就被不少同行抄袭模仿，这个时候企业才意识到要注册商标要维权，就已经为时已晚了！

自己创立的品牌，有意义又能展现产品特征，还有一定的知名度，却和别人“撞衫”这个时候怎么办？？

想要解决这个难题不妨来麦肯锡了解一下商标审查的规则！

商标之间是否构成近似主要是从商标标识的音、形、义三个方面进行比较分析。

1：如果含义不同 不妨大胆试一试如果三个字或四个字中两个字相同，但意义完全不一样，这种情况不妨试一试。比如：“幸运数”和“幸运树”，因前者是数字，后者指的是植物，故而均可以注册。但是如果没有实际意义，就不能够注册成功了，比如：“惠特曼”和“蕙特蔓”，就是近似商标，后注册的那个就会被驳回了。这样的案例相信对那些纠结的申请者们有一定的启示作用吧！

2：加字减字可以尝试用加字或减字保住自己的一部分商标，也是不少申请者保险起见的做法。但是减字和加字的部分也很有讲究，通常第一个字是商标的命脉所在，也是商标近似的关键，如：“孩子”与“笨小孩”，“太阳”与“蓝太阳”，就不会被公众误认为属于近似商标。

3：字体、颜色、设计的改变都是白费力气《商标审查规则》里，关于文字商标近似的审查的第一条就是：中文商标的汉字构成相同，仅字体或设计、注音、排列顺序不同，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。

不管商标图案使用了多么强的障眼法，商评委依然还是会从音、形、义三个方面判断该商标是否构成了近似。因此，改变字体、颜色、设计的排列顺序，均不能注册成功。

　　2017年4月24日国务院发文国函【2017】51号《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

　　国务院办公厅2016年6月10日发〔2016〕44号文《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》

　　提出三项重大工程。即：

　　一、品牌基础建设工程。

　　围绕品牌影响因素，打牢品牌发展基础，为发挥品牌引领作用创造条件。

　　二、供给结构升级工程。

　　以增品种、提品质、创品牌为主要内容，从一、二、三产业着手，采取有效举措，推动供给结构升级。

　　三、需求结构升级工程。

　　发挥品牌影响力，切实采取可行措施，扩大自主品牌产品消费，适应引领消费结构升级。

　　三项重大工程中，设立“中国品牌日”的倡议最为振奋人心，这也是国务院站在国家层面首次正式提出。同时，《意见》强调，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。定期举办中国自主品牌博览会，在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅，在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会，扩大自主品牌的知名度和影响力。这是贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的重要体现，更是推进供给侧结构性改革的重要举措。

　　首次以官方身份而且是国务院级别提出设立“中国品牌日”，标志着“发挥品牌引领作用”上升到了前所未有的高度。纵观全球，关于设立“品牌日”的倡议，此起彼伏。其中，较为系统与典型的有，2005年，国际品牌标准工程组织（IBS）在联合国60大庆活动上首次提出设立“世界品牌日”的倡议！2008年4月25日“世界品牌日”发起活动在联合国总部安理会礼堂启动。

　　2014年5月10日，习近平总书记提出“三个转变”的重要论述，即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。“三个转变”的提出，从全局和战略的高度，指明了提升经济发展质量效益的前进方向和实现路径，廓清了建设质量强国的宏大目标和具体要求，是我们做好新形势下中国好品牌培优孵化工作的行动纲领和重要遵循。因此，品牌界一致认为2014年为“中国品牌元年”，同时呼吁将5月10日设为“中国（好）品牌日”，并召开每年一届“中国（好）品牌日大会”。

　　2014年5月10日，习近平总书记提出“三个转变”的重要论述，即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。“三个转变”的提出，从全局和战略的高度，指明了提升经济发展质量效益的前进方向和实现路径，廓清了建设质量强国的宏大目标和具体要求，是我们做好新形势下中国好品牌培优孵化工作的行动纲领和重要遵循。因此，品牌界一致认为2014年为“中国品牌元年”，同时呼吁将5月10日设为“中国（好）品牌日”，并召开每年一届“中国（好）品牌日大会”。

　　2014年以来，中品联智库、HAOBRAND实验室、中国好品牌年会、中国好品牌高峰论坛、国际品牌孵化论坛、品牌中国战略规划院、北京国信品牌评价研究院、首都经贸大学中国品牌研究中心、品牌研究杂志社等，各类机构多种场合多次公开提出设立“中国品牌日”，并不断通过实际行动予以夯实。比如发起中国好品牌培优孵优系统工程，并率先在农业领域发起“中国农产品好品牌培优孵优系统工程”，这一系列行动已经成为发展自主品牌群体崛起的一面旗帜、一则日记、一项创举。之后，中国品牌日系列活动此起彼伏，全球互动！

　　2015年，全国政协经济委员会委员、国家质量监督检验检疫总局原副局长，中国品牌建设促进会理事长刘平均在《人民政协报》发文建议设立“品牌日”。他建议将12月12日设立为“品牌日”，每两年召开一次全国品牌大会。

　　2015年，可谓海内外各界人士实质性推动“品牌日”的设立推广工作的一年，特别是中国好品牌网公益搭建了“中国品牌日”联合发起人倡议平台开通及全民预选品牌日系列活动启动，更加具有里程碑意义。

　　2016年5月11日的国务院常务会议，部署促进消费品工业增品种、提品质、创品牌，更好满足群众消费升级需求。自从李克强总理在2016年《政府工作报告》中首提“工匠精神”，一场与大众生活息息相关的“品质革命”呼之欲出。值得注意的是，国务院常务会新闻通稿中首次使用“品质革命”这一提法，为接下来的工作定了基调。

　　中国的企业界、学术界、艺术界、消费者，在不久的将来就会迎来属于我们自己的品牌日，像纪念团圆的春节、丰收的中秋节那样隆重而热烈，把中华品牌的文化精神传承不息！中国品牌日的诞生，必将开启一段新的历史，我们的子孙不再依赖洋品牌奶粉，我们的大妈不在远渡重洋买马桶盖，“中国品牌日”将作为中国梦战略的一个重要内涵，一艘航空母舰满载“中国好品牌”扬帆启程……

　　中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平2016年7月8日上午在京主持召开经济形势专家座谈会，就当前经济形势和经济工作听取专家学者意见和建议。指出从经济运行看，我国经济发展新常态的特征更加明显，必须坚定信心、增强定力，坚定不移推进供给侧结构性改革，培育新的经济结构，强化新的发展动力。以推进供给侧结构性改革为主线，有力、有度、有效落实好“三去一降一补”重点任务；引导好发展预期，用稳定的宏观经济政策稳定社会预期，用重大改革举措落地增强发展信心。

　　2016，中华民族完成了全球战略发展布局。大国梦想，国际情怀；和平发展，品牌加力！联合好品牌，共筑中国梦；孵化好品牌，共推中国梦；升位好品牌，共圆中国梦！

　　倡导并设立“中国品牌日”，目的就是以此为契机推进全民品牌教育，将改革开放的精神、品牌战略的规划从国家宏观走进全社会的每一个微观个体。从应对国际经济的竞争和企业之间的竞争，这种“被动的”、“权宜之计”的品牌策略转变到主动的、全面的、彻底的品牌攻略。

　　通过设立“中国品牌日”，让365天都变成品牌实施日，让每个人都积极为中国品牌的事业而努力，并以此为导火线，发起一场真正的民族品牌运动。唯有此才能立民族志气，发掘区域好品牌，培优中国好品牌、孵化全球好品牌！